从趋势，看中国家电市场的未来

证优客 | 2017-01-07

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 回首2016年，高端、智能化成为家电行业的主旋律。展望未来，在可以预见的两到三年的时间周期之内，中国家电行业又会沿着哪条通路走下去？日前在“中国家用电器研究院与苏宁易购战略合作暨2016年中国首批‘嘉电’评测结果发布盛典”上，中怡康副总彭煜对未来中国家电市场发展趋势做了如下分析。

宏观经济确认“新常态”产业环境发生转变

中国经济发展到今天，现在已经是全球第二经济大的体量。过去十几年经济第二大体量的日本，它的GDP年增长率平均保持在0到1%之间，甚至在适当的时候可能是负增长。再来看一下中国作为全球第二大经济体的GDP增速，可以看到2016年1到3季度中国整个的国民生产总值保持同比6.7%的高增速，这个增长速度是非常快的。

2014年到2016年，中国经济虽然没有持续两位数的高速增长，但是仍然保持着6%的增长速度。中国经济发展到现在这样，中怡康认为已经进入L型运行的经济状态，这样的经济发展是良性的、健康的，而且会给各个经济体带来更多的活力。

目前我们只是制造大国还不是制造强国，如何才能在保持自己经济高速发展与经济活力的同时，实现弯道超车？答案就是“互联网+”。在2014、2015年度中国提出“互联网+”走在全球前列，很多欧美国家的互联网与实体经济相叠加过程当中都没有中国走得如此之深，走得如此之快。所以中国在“互联网+”线上与线下结合过程当中已经成为全球的样本典范。面对这样一个产业环境，中怡康看到的或者说希望给大家传递一个关健词，就是中国家电，中国经济仍然大有可为。

新生代用户拉增长原生代用户保利润

从麦肯锡的调查数据可以看到，中国的中产阶级现在正成为中国整个消费人群的主力大军。那么中产阶级的消费和原生态消费，以及新生态消费群体，他们的消费特点和特征有什么不同，发生了什么样的变化？

中国家电进入横盘调整期

在中国经济发展的同时，中国家电消费人群也进行了变革，那么再来看看中国家电行业与中国经济发展及消费者最终作用下，购买实现的结果是什么。

从2008年到2015年，可以看到似乎有一种分水岭的感觉，就是从2008到2013年中国家电行业几乎以每年（除特殊情况）12%到20%速度在高速增长。从2013年之后，整个中国家电行业似乎进入了一个政策空窗期或者叫政策脱离期，中国家电行业增速变得比中国GDP增速还要慢。通过前面的分析可以推断，中国家电行业目前仅仅是政策空窗期或政策脱离期带来的短暂后遗症，中怡康相信中国家电行业仍然会回到正常发展轨迹上面去。

从2016年前三季度重点家电产品市场规模变化可以看到，其中的彩电、冰箱和洗衣机保持了同比下降的状态，但是除了这三个品类以外，中国家电行业前三季度销售同比几乎是全面增长的，这给了我们一种中国家电产业正处于大部分复苏状态的感觉。

对于吸尘器、电水壶、电烤箱等可以提高人们生活质量的电器产品来说，它们的消费增长需求更高，甚至达到了30%、100%以上的增长速度。这正代表着中国消费人群对于好产品有更多的消费需求。

家电行业供给侧改革初见成效

从彩电、冰箱、洗衣机等2015到2016年发展形势来看，中国家电产品零售均价这两年几乎都在上涨。想说明一下，虽然看到表象是在涨价，但是消费者对于涨价实际上都是持有一种反对的态度。实际上从中国上游原材料，铜、铁、石油包括玻璃等大宗原材料价格来说，这些价格降幅还不是一星半点，意味着可以做出低廉产品的时候，但是家电厂家并没有去推广那些很低质的产品，而是不断开发结合“互联网+”的一些新产品，推动消费者的选择，从而带动整个家电行业平均价格呈上涨的趋势。

从具体的产品和类型可以看到，像55寸彩电产品，2015年占整个行业43%，2016前三季度它的销售占比已经达到56%，销售额同比增长13%，包括4K高色域产品来看，都可以看到这两年不同技术品类发展趋势是增长非常迅猛的。彩电如此，空调的话，变频挂机、柜机增长同样迅猛，ATF比2015年增长一倍。同样包括冰洗产品，冰箱风冷产品、变频产品这两年快速增长，滚筒洗衣机销售比重快速增长。